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La función de marketing en la organización como factor crítico de los procesos de intercambio : el caso de la prensa



Título de la tesis:
La función de marketing en la organización como factor crítico de los procesos de intercambio : el caso de la prensa
Autor/es:
Olarte Pascual, María Cristina
Tipo de documento:
Tesis (Doctoral)
Universidad:
Universidad Complutense de Madrid
Departamento:
Departamento
Idioma:
Castellano
Palabras clave:
Empresas periodísticas Técnicas de mercado
Fecha de la defensa:
2005-05-17
Notas:
El objetivo de la presente tesis es observar metodologicamente una realidad, con la finalidad de encontrar un sistema explícito y coherente entre la misma y el esfuerzo de marketing realizado por las organizaciones y la respuesta del mercado. El objeto de estudio seleccionado es la prensa diaria de información general. La hipótesis de partida es que no ha tenido en España el desarrollo que en otros países europeos debido a la falta de una idea de marketing en las empresas que la comercializan. Para cumplir los objetivos se pone de manifiesto como han utilizado históricamente los instrumentos c...
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